Detallistas y Consumidores
ECA ha ayudado a una variedad de compañías en los sectores de ventas minoristas y consumo, con sus lanzamientos de nuevos productos y con campañas de relaciones públicas, profesional y eficazmente diseñadas, para marcas y servicios establecidos. Programas se implementan teniendo en mente los objetivos comerciales y de mercadeo de los clientes. Enfatizando los activos tangibles e intangibles de las empresas a las que servimos, podemos generar una presencia positiva, a numerosos niveles, en los medios de difusión.
REPRESENTACIÓN LOCAL
ECA prestó sus servicios a la agencia para la Florida de The Home Depot, representando a las 141 tiendas de esta empresa gigantesca de artículos y mejoras para el hogar, desde Key West hasta Ft. Walton Beach en el área del panhandle (noroeste de la Florida). ECA, durante los últimos cinco años, promovió los productos de la compañía, con programas para el público, eventos y campañas de penetración comunitaria. Logramos ésto aplicando nuestra experiencia local a la implementación de iniciativas a nivel nacional en nuestro territorio.
Entre otras experiencias con marcas nacionales, debemos mencionar nuestro manejo del acceso a los medios de difusión para el Red Bull Flügtag, cuando tuvo lugar, por vez primera en Miami, en el año 2004. Esto incluyó un evento único para el cual los participantes invirtieron de seis a ocho semanas en diseñar y construir a mano máquinas voladoras propulsadas por la energía humana, lanzadas al mar desde el extremo de una rampa de 24 pies de largo. ECA generó la cobertura en los medios de difusión en español, tanto nacionales como internacionales, antes, durante y después del evento.
LANZAMIENTOS DE PRODUCTOS
Cuando BriteSmile abrió centros para emblanquecer los dientes en tres áreas de alto nivel socioeconómico en el Sur de la Florida, ECA estuvo a cargo del lanzamiento. Ofrecimos entrenamiento a los dentistas, y al resto del personal, sobre los medios de difusión en cada uno de los centros, antes de la gran inauguración. También obtuvimos importantes reportajes en la prensa, la radio y la TV, en inglés y español, sobre los últimos avances en el arte de emblanquecer los dientes.
ECA también trabajó con Procter & Gamble en el lanzamiento de Prilosec OTC (over the counter – medicamento sin receta), un producto para la pirosis frecuente (ardor estomacal). Nuestro equipo de relaciones públicas en el área médica viajó a cuatro ciudades de la Florida designadas como sedes del “Burntown Challenge”, un programa educativo a nivel nacional que invitó a los pacientes de pirosis a dar los pasos necesarios para mejorar sus vidas a través del control de esa dolencia. Hubo gran presencia de los medios de difusión en cada uno de esos mercados, así como una notable participación comunitaria.
Otros proyectos recientes han sido el Crunch Shaq Hot Shots Camp de Nestlé; la iniciativa de productos de Best Buy para pequeños negocios, y el GM Challenge.
